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国产动画市场竞争赛道迎来变局 谁会成为新标杆?

2018-12-12 14:52| 发布者: 由乃酱| 查看: 2092 | 评论: 0

   近期,国风3D动漫新作《少年歌行》发布定档PV,并宣布将于12月26日起,在爱奇艺、Bilibili两大平台同步首播。

  据了解,由爱奇艺、Bilibili、中影年年联合出品的《少年歌行》,原著为青年作家周木楠发表于二次元轻小说平台“不可能的世界”的同名小说。而从首部预热PV开始,动画版《少年歌行》就已在业界和资深国漫爱好者当中引起强烈反响,随着更多官方PV的放出,以及近期定档消息的宣布,尚未正式开播的《少年歌行》,其知名度便早已远远超过了原作。
  未播先火,人气迅速超越原著——动画版《少年歌行》所引发的这一现象,或许将在未来国产动画领域越来越频繁地出现。而制作水准获得业内一致好评的《少年歌行》动画版,也将有望开启国产动画市场竞争格局的新赛道。
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  (动画版《少年歌行》主角之一)
  【仅凭PV便已成B站热点,品质细节成讨论焦点】
  截止到目前为止,动画版《少年歌行》仅凭预告PV,其官方频道便已在Bilibili获得43.3万播放量。
  这一播放量,相对于近年来顶级网文IP改编动画来说或许并不显得格外突出,但从弹幕、评论区来看,近乎“零差评”的舆论口碑,则无疑是近来3D国产动画番剧中罕见。
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  (评论区好评如潮)
  而这一现象的发生,也给当前的国产动画业者带来了一个新的思考——在大部分一线制作团队都扎堆于顶级网文或游戏IP改编的今天,假如没有顶级IP的流量加持,那么,国产动画,还能仅凭制作水准来维系住当前“繁花似锦”的局面吗?
  近年来,国产动画在二次元人群中的地位与日俱增,市场的繁荣也带动了国内动画业的整体进步。然而,在以网文、漫画及游戏IP为源头的整个国内ACGN圈子里,真正由动画作品开创的顶级IP,却几乎可以说是“不存在”。
  因此,动画版《少年歌行》的出现,在很大程度上给了国内动画产业以信心——《少年歌行》PV所展现出3D建模和贴图精度,精致的材质纹理,光照和特效渲染,以及战斗场面下流畅自然的人物动作,都有着足够亮眼的表现。甚至在首部PV发布时,还曾一度在观众中引发了“PV是否经过了专门包装”的争议。不过这样的争议,也在更多的PV相继公布之后逐渐烟消云散,并转变为对制作方实力的赞美。
  客观来说,《少年歌行》所展现出的整体制作水平足以说明,其幕后团队中影年年,已经具备成为亚洲一线制作公司的实力。而唯有这样以实力而非以IP获得业界、用户的一致赞誉,也才能够让我们对国内动画产业拥有更为充沛的信心。
  【打造3D动画精品,或将成为国内动画产业重要课题】
  近年来,由于3D正在逐步替代传统的2D动画,成为行业流行趋势——不止是欧美地区的动画制作公司,包括在2D领域拥有传统优势的日本,也开始越来越多地尝试3D商业动画电影、番剧制作,抑或是在2D番剧中尝试使用3D元素(通常用于背景或大幅度移镜画面的呈现)。
  而在国内市场,由于动漫产业起步较晚,动画制作人才短缺,以及资金来源匮乏等多种因素制约,一直以来,以成本相对可控的3D技术,来制作各类网文、游戏、漫画改编的动画番剧,便成为一种较为流行的做法。而伴随着近几年网文IP改编热潮,国产3D动画也搭上了IP泛娱乐市场发展的快车道,并迅速形成了一大批具有一定制作水准,且能够以较快速度逐季更新,以满足粉丝人群需要的系列番剧作品。
  但尽管如此,对国内真正的核心动画观众群体来说,这类追求“短平快”的IP改编作品,并不能真正代表国产动画的制作水平,充其量也只能算是合格的商业化作品。反观近几年在业界及观众群体中口碑反响一流,甚至能够输出到海外(主要是日本市场)的优秀作品,却大多为2D番剧。
  3D可快速量产,2D适合打磨精品——这是不少国内资深动画观众,对近几年国内动画制作趋势的一个固有印象。
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  (在日本市场引发反响的国动作品几乎都是2D)
  不过,从全球动画产业的发展趋势来看,3D技术发展迅猛,无论是大电影还是长篇番剧的制作,未来的3D动画无疑能够在质量与制作效率上全面优于2D,因此,如何打造高品质的3D动画作品,也势必会成为国内动画制作团队必须要思考的问题。
  【文化传承与制作水准兼顾,少年歌行或为行业树立标杆】
  作为3D国产动画番剧新作,《少年歌行》已经从制作水准上为自己赢得了良好的业界口碑和舆论反响。不过,仅有技术实力,显然不足以成就一部优秀的作品——艺术水准,以及对于本土文化的承载,某种程度上才是当前国产动画真正需要着力之处。
  从整个行业的宏观角度来看,国内动画产业与国际水准的差距,反而并不集中于技术层面——对比迪士尼、皮克斯这样的国际巨头,国内团队的技术水准正在以肉眼可见的速度不断接近。然而,从近年来上映的《疯狂动物城》、《寻梦环球记》等一系列优秀作品来看,国产动画与世界巨头最大的差距,反而在艺术与文化表达层面。
  以近期大热的《无敌破坏王2:大闹互联网》为例,这部在制作上仅能说是迪士尼正常水准的作品,其立意却极具时代气息,作品以看似夸张的艺术手法,直观呈现了互联网时代独特的“网络文化”,包括社交媒体、网红甚至是“暗网”所代表的互联网灰色产业等互联网文化独有的元素,都在作品中有所着墨。在整体较为轻松逗乐的剧情中,影片探讨的实则却是互联网时代的人性、情感。
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  (国内外差距早已不是技术,而是艺术)
 
  无疑,在成熟的商业化作品中探讨人性、社会、情感,是好莱坞动画电影制作整体实力的体现,短期内,国内动画业难以企及其高度。然而,这并不意味着国产动画就可以放弃艺术表现和文化表达,转而只追求制作技术。
  从这一点来看,《少年歌行》无疑是值得认真看待的近期优秀国产作品。从目前已知信息当中能够看到,《少年歌行》制作团队对于武侠元素和本土文化的表现,倾注了不少心力。如目前已公开的几段PV中,可以看到不少颇具传统武术韵味的拳脚招式,也可以看到“缠腰剑”这一类代表上世纪武侠文化鼎盛时期的标志性符号,而建筑形制,人物着装衣饰方面,除了极少数为迎合市场受众而作出的“魔改”元素外,整体细节也堪称精良。
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  (《少年歌行》对传统武侠元素的运用也相当成熟)
  在满足市场受众需求的同时,兼顾制作水准与艺术表现,并将本土传统文化和武侠元素完美融入作品当中——这样的《少年歌行》,无疑也才对得起当前的业界和观众期待。而在3D动画领域,开辟一条不依赖IP的新赛道,探索出属于国人自己的、兼顾动画制作技术与艺术表现水准的发展模式,则可能将是市场赋予《少年歌行》这部作品的历史使命。

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